Projeto da 'Times Square' no Centro de SP prevê via liberada para pedestres nos fins de semana e grandes eventos temáticos
23/04/2026
(Foto: Reprodução) Tarcísio e Nunes em coletiva sobre a Times Square
Leonardo Zvarick/g1
O projeto do Boulevard São João, que prevê a instalação de grandes painéis de LED em prédios do Centro de São Paulo, foi oficialmente lançado nesta quinta-feira (23). O evento contou com a participação de empresários, do prefeito Ricardo Nunes (MDB) e do governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) – apesar do estado não ter envolvimento direto na iniciativa.
Pela proposta, o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, onde será implementada a nova "Times Square paulistana", terá o trânsito de veículos interditado e passará a receber eventos aos fins de semana. A expectativa dos envolvidos é que isso aconteça a partir de setembro, quando os telões luminosos devem entrar em operação.
A iniciativa foi viabilizada a partir de um instrumento previsto na Lei Cidade Limpa, raramente aplicado para projetos de ativação urbana desse porte, que prevê exceções à proibição de publicidade externa mediante contrapartidas ao município. Um termo de cooperação entre a gestão municipal e o grupo Fábrica de Bares autorizou o início das intervenções.
Lei Cidade Limpa, que limita publicidade nas ruas de São Paulo, tem fiscalização falha
A empresa é dona do Bar Brahma, estabelecimento localizado no cruzamento onde serão posicionados os telões luminosos. O custo da intervenção é estimado em R$ 42 milhões, inteiramente bancados pela iniciativa privada.
A ideia principal, segundo Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, é criar um corredor cultural com programação constante de atividades artísticas, musicais e gastronômicas. "A partir das telas a gente ta propondo um avanço além do LED. A ideia nossa é fazer com que as pessoas circulem nas ruas. Trazer gente pra consumir e se divertir", disse ele durante apresentação do projeto na sede da Associação Comercial de São Paulo.
Segundo o projeto, o trânsito na área do boulevard será fechado das 18h de sábado às 23h de domingo. Durante esse período, serão montados quatro palcos para apresentações musicais. O trecho da Avenida São João também terá espaço pet e feiras gastronômicas e de artesanato – a inspiração, segundo Aoas, é a tradicional feira de San Telmo, em Buenos Aires.
Projeto com os telões no Centro de SP
Divulgação/Prefeitura de SP
Ainda estão previstos eventos mensais de grande porte, com temas baseados no calendário da cidade e em festividades tradicionais, como a Virada Cultural, em maio, e festa de São João, em junho.
De acordo com o prefeito Ricardo Nunes, o município poderá apoiar os eventos fornecendo estrutura para palcos e participando da curadoria das atrações artísticas.
"A prefeitura vai estar lá, vai participar dos eventos, as secretarias de Cultura do estado e do município vão estar lá colocando os nossos artistas pra poder se apresentar. A gente vai estar lá usando esse espaço que é nosso, da cidade, pra gente fomentar cultura e fazer com que as pessooas possam ter um ambiente de visitar, de curtir, mas também de se apresentar", declarou Nunes durante entrevista coletiva, pontuando que a contratação de artistas será de responsabilidade da Fábrica de Bares.
Projeto prevê ações culturais no perímetro do Boulevard São João
Divulgação/Prefeitura de São Paulo
O prefeito e o governador incluíram o Boulevard São João entre um conjunto de iniciativas do poder público e iniciativa privada para a recuperação do Centro. Segundo Tarcísio, a presença da Polícia Militar na região será ampliada em aproximadamente 300 agentes.
Inspiração do boulevard, a Times Square de Nova York é um ponto turístico conhecido pelos seus enormes telões de LED, letreiros luminosos e intensa vida urbana. Situada no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan, ela é o coração da região teatral, das compras e do entretenimento.
Como será o projeto
Os painéis de LED vão ser instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João: o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. O Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, foi retirado do projeto por ser tombado pelo patrimônio histórico. No lugar do telão, deverá receber projeções em sua fachada.
Cada prédio receberá um painel com dimensões específicas. O maior deles, no Edifício New York, terá 40 metros de largura por 25 metros de altura, ocupando quase toda a fachada. As estruturas deverão ser fixadas em estruturas metálicas independentes.
Projeto com os telões no Centro de SP
Divulgação/PMSP
O acordo estabeleceu que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos telões, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas apoiadoras. A empresa responsável poderá vender até 10 cotas de patrocínio simultâneas, com validade de seis meses. O preço não foi divulgado.
Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública. Serão vetadas propagandas de varejo, jogos de azar e bets, exibição de conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de teor político ou religioso.
A operação será monitorada pela prefeitura e pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Entre as regras, estão:
funcionamento dos painéis apenas entre 5h e 23h;
redução da luminosidade no período noturno;
proibição de animações que simulem movimento ou cortes rápidos;
permanência mínima de 10 segundos por imagem exibida.
O termo dá poder à prefeitura para determinar redução de luminosidade, adequação de conteúdo e até suspensão das atividades, se necessário. Nunes afirmou, no entanto, que vai pedir à CPPU que reavalie a restrição que impede o funcionamento dos telões de madrugada.
Avenida São João em SP
Reprodução/TV Globo
Contrapartidas urbanas
Como parte do acordo, a Fábrica de Bares deverá investir cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro de 42 mil m², entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita, no prazo de até três anos. As principais intervenções previstas são:
conservação e restauro da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu; da Estátua da Mãe Preta, também localizada no Largo do Paissandu, e do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado;
instalação de 72 bancos e 30 lixeiras ao longo da Avenida São João, no trecho delimitado para o projeto;
implementação de projeto paisagístico focado no plantio de árvores no eixo São João-Ipiranga, seguindo Diretriz de Arborização Urbana e Plano Municipal da Mata Atlântica;
empresa deverá promover oficinas de Zeladoria do Patrimônio Cultural
O acordo prevê que, em caso de rescisão ou ao fim dos 36 meses, os telões terão de ser retirados, com restauração das fachadas, e todas as melhorias passam a integrar o patrimônio público.
